Facebook面临发展瓶颈 年烧钱2亿却难盈利

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北京时间4月8日消息,据《福布斯》网站报道称,作为一家社交网站,Facebook总是 非常成功。Facebook的用户数量日益超过2亿你你你这俩 里程碑的数量,其中约三分之二的用户来自美国以外的地区。Facebook增长强度最快的用户我不要 像一群人预想的那样都来自年轻人,否则 55岁、甚至更年长的老婆。

运营沒有庞大规模的用户群体成本否则 不小。Facebook在全球共设有1原本分支机构,拥有30000多名员工。一群人认为,Facebook每年烧掉的钱高达2亿美元以上,但Facebook高管拒绝对此发表评论。不过,不可能 Facebook每年运营成本是上述数额的一半,即为1亿美元,沒有该公司似乎就时要进行额外融资了。Facebook的一位发言人向《福布斯》表示,尽管该公司并未积极寻找风险投资,但不可能 会通过其它渠道来筹集所需的额外资金。

以下是Facebook不可能 筹集1亿美元的几种法子:

——向每位35岁及以上的Facebook美国老婆用户投放3.41万个广告,不可能 让每位35岁及以上的Facebook美国男性用户点击28个广告。

——向每位Facebook美国高中生用户投放9.33万个广告,不可能 让每位Facebook美国大学生用户点击2一个广告。

——向每位Facebook德国用户播放42.1万个广告,不可能 让每位Facebook中国用户点击136原本广告。

尽管上述数字看起来其他夸张,否则 它们源于Facebook提供给广告主的一套公开工具,哪几种工具可不能能 用来估算广告效果和点击率。Facebook于30007年推出了其广告系统,以便让企业将广告精确投里装一群人希望触及的群体。否则 ,这套系统的计费法子我我着实与众不同。之类于,Facebook的广告系统显示,其网站约有700万大学生用户,并建议有意购买点击率的商家,不可能 要购买点击率,沒有一群人的出价应该为每次0.43美元至0.56美元之间。

企业可不能能 基于“CPM”或“CPC”购买广告,前者是指有效的每千次播放费用,后者是指用户每次点击广告的费用。也否则 说,以每次56美分计算,要赚1亿美元励志的话 ,Facebook时要销售共要1.78亿次点击,或每者让每位大学生点击25次。

与其它行业标准相比较,你你你这俩 计费法子相当低廉。据市场调查机构Gartner负责调查网络广告的分析师安德鲁-弗兰克(Andrew Frank)表示,CPM和CPC计费法子随着网站不同而不同,但CPM平均价格在1至2美元左右,而CPC平均价格则略高于你你你这俩 数字。总体而言,网络广告主否则 将企业你你你这俩商品准确投里装特定群体。然而,我不要 你你你这俩 准确性使得Facebook更有利可图。事实上,一般情况表是,广告投放越准确,网站向企业收取的费率反而越低。

Facebook美国用户中约有23000人拥有哈佛大学经济学数学位,之类于于人每点击一次可不能能 为Facebook带来3美分至13美分的收入。否则 ,不可能 你打算向Facebook所有2.9万美国哈佛大学生用户投放广告,沒有Facebook将向企业收取54美分至71美分。这似乎与一群人的常识恰好相反,但你应该不时要哈佛大学经济学数学位不能分蒸发其中缘由:都在不可能 这偏离 人群数量相对较少,否则 不可能 针对那偏离 人的广告市场规模较小。不可能 针对某个领域的广告商稀缺,沒有就不指在驱动广告报价增加的一切相关竞争。

Facebook根据最高竞价以及广告你你你这俩与既定用户之间的关联性,决定播放哪几种广告。价格则通过拍卖回应,其它相关的决定因素还包括广告整体效能以及用户对此的反馈意见,但不可能 指在任何你你你这俩极端情况表,沒有Facebook都将沒有实现盈利。

在上述哈佛大学例子中,不可能 价格在决定投放广告方面拥有更大决定权,沒有不可能 产生的结果将是:广告客户开出的购买哈佛经济学系毕业生点击的13美分最高竞价,将大大低于54美分购买美国所有哈佛毕业生点击你你你这俩 低端价格。原本 ,关联性较低但目标但受众更为广泛的广告将成为Facebook的播放对象。

通过对哪几种数据的进一步研究,否则 你发现,小型针对性广告面临的情况表更为糟糕。不可能 针对哈佛毕业生的广告现行收费标准走向低端价格,沒有你你你这俩 广告不可能 被其他你要向针对所有大学毕业生的更高端针对性广告付费的用户胜过。鉴于49至64美分的建议报价,三则针对性最低的广告应当将成为Facebook的播放对象。

弗兰克表示:“这真的是在戏弄你,不可能 你出价竞买了针对你你你这俩用户群体的广告,但却从沒有获得相关服务。不可能 真的希望广告不能在哪几种人群发挥作用,沒有你不可能 被迫提高出价,将广告受众扩大到其它人群。”

不可能 广告投放完整篇 取决于纯粹的关联性,沒有使用Facebook广告锁定特定人群将是原本非常好的选择。公司不能以极低价格,获得具有高度关联性的广告,但在每则广告费用最低非要3美分情况表下,Facebook时要刊登数量惊人的小型广告,不能实现盈利——甚至时要提供与礼品及数字等刺激物相关的收入补充渠道。

弗兰克表示,对于希望在Facebook上锁定用户的广告客户来说,不可能 指在原本所谓的“诱人之处”,你你你这俩 “诱人之处”足够窄不可能 会更有意义,但足够宽当然也会时要必要的空间,以赢得其它用户群体。其中的经济学原应,小型广告客户将被迫与你要支付更高价格以锁定几瓶受众的客户进行竞争。

显而易见,Facebook在向广告客户出售有效点进率方面面临较大难度,点进率指的是用户点击显示广告的频率。不可能 点进率是CPC(每次点击费用)和 CPM(每千次印象费用)定价模式的一项功能,一群人可不能能 推断出被点击的显示广告所占比率约为0.05%左右。据市场研究公司Forrester的分析师塞恩-科科伦(Sean Corcoran)表示,你你你这俩 比率大大低于业内平均值,即针对典型网站的0.2%至0.5%以及针对搜索活动的1%至5%。

Facebook向《福布斯》证实称,今年广告收入有望比30008年增加70%。不可能 用户人数增加了一倍,加进进小规模群体用户数量也在增加,Facebook按照当前建议价格赢得中小型广告客户以实现盈利的模式仍面临困难。

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